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个私经济简讯 第 3 期 尤溪县发展个体私营经济领导小组办公室编 2006年 3 月 23 日 |
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我县民营企业品牌创建的现状与思考 县个私办 近年来，我县实施“县级领导一人一项目，机关一局一项目，每个乡镇引资一千万以上”的“三个一”项目工作机制，对外招商引资，对内鼓励创业，激活了民间、社会的投资热情，民营企业迅速增加。在“做多”民营企业的同时，我县注重实施品牌战略，通过以企业为主体，以产品为龙头，以质量为核心，以市场为导向，以信誉为准则，以创新为动力，以政策为保障，“培育一批”、“争创一批”、“打响一批”大力发展和保护我县优势品牌产品，促使民营企业做大规模、做强实力，做响品牌，实现民营企业质量上的提升。目前，我县民营企业有省名牌产品沈郎食用油有限公司沈郎乡牌一级山茶籽油、富山金柑有限公司秀峰牌尤溪金柑；市知名商标富山金柑有限公司“秀峰”、坂面水泥厂“蓬莱山”、南洋水泥有限公司“双狮岩”；绿色食品标志沈郎乡牌山茶籽油；有机食品标志沈郎乡牌山茶籽油、东岩有机茶有限公司东岩牌有机绿茶；无公害农产品标志县竹业协会绿竹笋、梅仙脐橙专业合作社脐橙、富山金柑有限公司金柑、八字桥佛手瓜专业合作社佛手瓜和金柑、新洋药材种植示范基地胡柚、坂面蓬莱文昌茶厂蓬莱银曲绿茶和乌龙毛茶等一批名优品牌。这些名牌产品及其企业成为了业内管理水平、技术水平、经济效益水平的代表和“排头兵”，有力地带动了我县经济的发展。 几年来，我县对品牌创建工作加强了力度，取得了较好的成效，但从全市横向比较的结果来看，我县品牌数量较少、品牌档次不高。下表是笔者根据省市有关文件整理的我市部分县市区近年来民营企业获得名优品牌的大致情况。
从上表可以看出：一是我县民营企业品牌的创建，还处于全市的中下水平；二是农产品占了大部分，工业品很少。目前的这种状况与我县现有私营企业800多家，居全市第四的地位（前三名为梅列、永安、沙县）不大相称，与建宁、泰宁（2005年底私营企业数均为216家）比，差距较大。经过对部分企业走访了解，我县民营企业品牌的创建目前存在着以下几个问题： 1、我县的民营企业大多数是规模小、档次低，基础不牢、实力不够。从我县约占企业总数近一半的矿产、林产、纺织三大主导产业的企业现状来看，大多数企业还处于粗放经营。例如，林产企业粗加工的企业多，深加工的企业少，多数在为其它厂家提供半成品；矿产企业中，采矿和选矿的较多，冶炼和精加工的少，主要经营低端的矿产品原料；纺织企业中，为人“打工”的企业多，有终端产品的企业少。这些企业产品特色不强，产业竞争力不强，资金和人才缺乏，产品生命周期短，市场潜力不大，企业未能将品牌创建摆上议事日程，也无力谈及。 2、一些企业品牌创建意识不强，缺乏品牌营销战略意识。这几年，我县高度重视民营经济的发展，采取种种措施帮扶企业做大作强，涌现出一批颇具实力的民营企业，但这些企业中还有相当部分对企业创建品牌认识不足。例如，某化工企业，产品质量好，信誉高，是该产品在我省唯一的生产厂家，生产出来的产品，人家排队购买，畅销省内外。但他们对企业创建品牌存在着不正确的认识，认为质量好销售上去了这是实实在在的，而品牌是虚的，只要靠广告就可以做出来的；质量好就是品牌，销售的业绩就是做品牌，把质量做好了，销售上去了比什么都好。因而，他们把各种品牌申报工作，当作是一种既增加负担又是华而不实的形式工作。 3、部分外向型出口创汇的企业对创建品牌存在着认识上的误区，他们重视各种质量认证，轻视名牌商标创建。他们认为要进入国外市场需要的是各种相关认证，诸如知、著名商标，名牌产品等衔头没有太大的作用。这些企业注重引进ISO系列质量管理体系，已有11家取得了ISO系列质量管理体系认证，但申办知、著名商标的热情不高。例如，我县有的林产企业在全省竹地板和木材产品出口创汇以及市场占有率都名列前茅，企业各种质量认证应有尽有，但就未有知、著名商标。 4、有些企业产品长期搞贴牌、来样加工，缺乏有自主知识产权的产品，影响了品牌创建。例如，我县某生产木制工艺品企业，十多年来为其它外贸出口商所加工的工艺品门类齐全，品种多样，远销日本、欧美。但由于因自己没有第一手订单，利润不高，他们将产品打上自己的商标到交易会上参展，直接寻求海外商家。但是由于原来生产的产品样式都是人家提供的，马上被有关商家投诉，展品只好撤下展台。 5、有的企业对优势名牌产品和知、著名商标等如何申办情况不明。一是对诸如中国名牌产品、驰名商标、国家免检产品及省级名牌产品、著名商标和有机食品、绿色食品、无公害农产品标志等要向那些部门申办不知道；二是对申办的时间、标准、程序和费用等等不了解；三是对品牌的标志管理、使用不了解。例如，很多企业不知道申办市知名商标费用不高，1000多元的费用就够，以致因惧怕高额费用影响申报积极性；某国企改制过来的私营企业，其松香产品、水轮泵产品早在过去就在国内外享有盛誉，被评为著名商标。但改制后新的业主，对著名商标使用的有效期和复审有效期等规定不了解，没有及时复审，影响了著名商标标志的使用权。 6、有关部门对企业创建品牌的宣传力度不够，帮扶工作不到位。虽然我县实行了市级“四个一批”重点私营企业和县级60家重点企业处级领导和科级经济职能部门“两挂一联”的挂包帮扶制度，但挂包单位，在帮扶企业扩大外延型再生产方面的工作做得比较多，注重企业的固定资产投资，而在企业品牌创建方面考虑的比较少，宣传、引导和帮扶的力度都不够。 实施品牌战略，从发展的态势看，已不是要不要的问题，而是重视的程度和实施的力度问题。未来市场将进入品牌竞争时代，今后县域经济的竞争，很大层面上将是品牌的竞争。县委林昌源书记在今年的全县经济工作会上提出的“要提高尤货的知名度和市场占有率，要在打造品牌中提质增效，要鼓励企业自创品牌，要全力打响现有品牌，以品牌提升知名度、提升效益、提升后劲”为我县下一步的品牌创建工作指明了方向。我县必须抢抓先机，大力实施品牌战略，做大做强品牌经济，推动县域经济的更快发展。为此，建议政府有关部门： 1、加大宣传力度，营造良好环境。政府和各部门应开展形式多样的宣传教育，向社会各界广泛宣传名牌战略的重要性，结合打造朱子文化城的工作，切实增强全社会的创建优势品牌意识。一是利用各类媒体，组织对已创的名牌产品集中宣传，展现名牌风采，强化名牌效应，本县电视台等信息传播媒体对名牌产品的广告宣传费应给予优惠减免。鼓励已创名牌产品的企业利用国家、省市的重要媒体做广告宣传，费用政府给于适当的补助。二是质监局、工商局、工商联、行业协会等单位联合为企业开展多种形式的创建品牌工作培训，指导和帮扶企业争创名牌，帮助企业培养品牌创建策划工作的人才。三是政府和有关部门应通过各种场合，积极向外宣传推荐我县名牌产品。例如，在宴请、礼品、纪念品等方面积极使用本县的名优产品，树立我县已有品牌的良好形象。 2、将创名牌工作纳入全县经济发展规划。一是县有关部门要做好全县发展名牌的中长期规划，摸清企业产品质量状况和名牌产品发展状况，分层次进行培育。筛选一批技术含量较高、产品质量较好、市场占有率较高的工业企业产品，诸如三林木业、三恒木业、兴华木业、洋益纺织、乾盛纺织、长波机械、双峰林化、金闽林化、荣鑫化工，金门春酒业等企业产品进入市级优势品牌库，争创市知名商标。进而创建省级、国家级的名优品牌；加大力度帮扶沈郎乡食用油、东岩有机茶、富山金柑等企业做强做大，创建国家级名牌产品。二是由县品牌办和工商局提出发展名牌产品、知著名商标的工作目标，县政府将其纳入经济发展总体规划中，作为一项重要的发展指标，与挂包企业的各部门签订目标责任状，将创建品牌工作列入对挂包部门的考核范围。三是政府要将建立品牌创建工作联席会议制度，至少每半年召开一次成员单位联席会，听取工作汇报，研究解决重大问题，协调部署工作任务。 3、进一步完善鼓励扶持政策，加大资金扶持力度。充分发挥财政、金融等政策的导向作用，鼓励企业加大对品牌创建工作的投入。一是利用政策杠杆，使资源往名优企业集聚。相对一般企业来讲，名牌优势企业效益比较好，回报率比较高，可使资源更有效地利用。因此要由更多的优惠政策向名牌优势企业倾斜。比如在用地、用电、用水等方面予以重点保证；在科研立项、贷款发放上实行倾斜政策；在税收上，要认真研究新情况，适时作出政策调整，鼓励企业做大做强做精。二是除了继续执行《尤溪县人民政府关于扶持优势品牌若干规定的通知》（尤政文[2005]29号）的奖励政策外，建议县财政每年拨出创建品牌工作专项经费。一用于企业创品牌、争名牌过程中的扶持，特别是在创建朱子品牌上给与扶持。在品牌经济的今天，品牌竞争已经展开，名人品牌更是抢手。与朱熹有关的品牌我县企业若不及时创建，就有可能易入他人之手。而企业打造品牌投入大、风险高、持续时间长，设立财政专项资金来扶持，能更进一步激起企业创建品牌的积极性。二用于对获得省名牌、知著名商标等品牌的企业，其发展项目贷款予以适当贴息。三用于全县名牌产品广告宣传、新闻发布、名牌论证等活动的补助。四用于有关部门组织其它实施名牌战略的有关活动。 4、大力保护名牌企业的合法权益。质监、工商、卫生、药监、公安等部门要形成打假保名牌的合力，与企业加强沟通、密切协作，制定相应措施，严厉打击侵犯名牌产品企业权益的违法行为。同时还要加强质量监督工作，对重点产品定期跟踪检查，切实把好产品质量关。 创建品牌工作，仅有政府和各部门的重视是远远不够的，企业作为主体，是创建工作的关键。因此对于企业，有以下几点建议： 1、企业要牢固树立强烈的名牌意识。企业是实施名牌战略的主体。企业从上到下要有一个强烈的名牌意识，充分认识到争创名牌也是争夺市场份额、扩大市场知名度的重要举措，要围绕创名牌产品的目标，将技术开发、经费投入、质量管理、商标管理与策划、营销、人才等方面的措施落实到位，真正把创名牌作为自己的一项重要工作抓紧、抓好。 2、企业要不断增强自身实力，提高市场竞争力。企业只有形成了有一定生产规模、有较强市场竞争力、较高技术含量时才有了创建品牌的坚实基础。因此，企业应充分发挥自身优势，不断扩大企业规模，加大技术改造力度，不断引进和消化吸收先进技术，努力提高企业的技术装备水平，注重人力资源的开发、抢占人才高地，加快科技创新，推动技术水平和产品质量的不断进步。 3、企业要积极做好创名牌的策划、培育、宣传工作。企业应设立专门机构，组织专门力量，积极做好创名牌的培育、策划、推荐工作。民营企业，应摒弃等待心理，不能因为企业规模小而影响创名牌的信心。但也不能有一步登天的急躁心理，切勿好高骛远，创名牌要从基础做起，从市级到省级再到国家级，循序渐进。企业要充分认识到宣传名牌也是市场营销、扩大份额的重要举措，在成功创名牌后，要进行广泛宣传，切实发挥名牌产品的市场效应。 4、企业要注重维护自己的品牌形象。当自己的品牌打响后，要坚持对消费者质量和服务的承诺，避免盲目扩大生产，一味追求销量，切不可为了短期局部的蝇头小利，不惜以次充好，把不合格产品贴上自己的品牌标志，以此欺骗、坑害消费者。同时企业应该有商标保护意识，只有注册了商标的品牌才是受法律保护的品牌。如果商标被他人冒用，就应随时拿起法律武器，维护自己品牌的合法权益。 指导：纪建顺 执笔：毛祖铭 |
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